El diseño de identidad en el rubro inmobiliario ha evolucionado significativamente, entendiendo el valor que aporta la construcción de una imagen sólida y una presencia unificada en los distintos medios y soportes disponibles, especialmente enfocado hoy a la presencia digital y la consolidación de marca en un mercado competitivo como el chileno. Un buen diseño e identidad corporativa establecida, son clave para atraer y fidelizar clientes, proyectar una imagen sólida y coherente es tan relevante como la calidad de los servicios y proyectos que se ofrecen.
Una de las tendencias más importantes en el diseño gráfico asociado al rubro inmobiliario es el minimalismo, el cual sigue siendo una corriente dominante en el diseño de identidad. La idea detrás de esto responde a que los elementos gráficos sean fáciles de entender y que comuniquen de manera clara el mensaje a transmitir. Además, se busca crear diseños que sean adaptables a diferentes formatos y tamaños, permitiendo un uso intuitivo en diferentes plataformas y dispositivos.
Otra tendencia importante es la conceptualización de fotografías y videos de alta calidad, con la incorporación de estilismo e interiorismo en sesiones fotográficas de pilotos y proyectos, incorporando escenas de la vida cotidiana, integrando elemento humano en los espacios y la posibilidad de alianzas con reconocidas marcas de diseño local, ofreciendo una experiencia cálida y real de habitabilidad del proyecto. Esto permite al usuario una mirada precisa de los detalles de las propiedades que están interesados en adquirir. Las imágenes y videos cortos, adaptados a plataformas de redes sociales de alto consumo con temáticas específicas que destaquen: espacios sociales, terminaciones relevantes y amenities son cada vez más solicitadas y generan una gran interacción con el proyecto en cuestión.
En cuanto al branding o identidad corporativa, una tendencia importante es la personalización. Las empresas inmobiliarias están buscando cada vez más crear sub-marcas que identifiquen las necesidades y preferencias de sus clientes: espacios adaptados a las nuevas realidades de teletrabajo, espacios petfriendly, aplicaciones alineadas con un modelo de vida más sustentable y espacios para el disfrute de nuevas experiencias. Esto se logra a través de una investigación detallada del perfil de la marca y de la creación de una estrategia de branding e imagen que tenga en cuenta el elemento corporativo para interpretar correcta y atractivamente estos valores de forma concreta.
En resumen, el diseño gráfico y branding son herramientas fundamentales en el rubro inmobiliario. Las tendencias actuales buscan crear diseños claros y adaptables, así como marcas personalizadas y comprometidas con la sostenibilidad. Estas tendencias son clave para destacar en un mercado cada vez más competitivo y ofrecer a los clientes una experiencia de calidad.
Fuentes:
«10 Design Trends to Watch for in 2021» de Adobe Creative Cloud, disponible en: https://www.adobe.com/creativecloud/design/discover/10-design-trends-to-watch-for-in-2021.html
«Real Estate Marketing and Branding Trends to Watch in 2021» de Forbes, disponible en: https://www.forbes.com/sites/forbesrealestatecouncil/2021/01/29/real-estate-marketing-and-branding-trends-to-watch-in-2021/?sh=7c4d24b27ad9
«La importancia del diseño en los proyectos inmobiliarios» de PortalInmobiliario.com, disponible en: https://www.portalinmobiliario.com/diario/noticia.asp?NoticiaID=33327
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